Televisión

Apple decidida a entrar en VOD y TV web: contenido y continente

Apple y sus inicios

Es un rumor desde hace años, pero ahora parece que va en serio: Apple pondrá en marcha su televisión web el próximo otoño. Así lo asegura el Wall Street Journal y lo corrobora el acuerdo que la HBO ha alcanzado con el fabricante tecnológico estadounidense.

Si así sucede, hay múltiples razones por las que tiene todo a favor para convertirse en un actor principal del sector como ya hizo anteriormente con la distribución de música: capacidad de innovación, cientos de millones de potenciales clientes, experiencia en la distribución de contenidos digitales, buena posición para negociar los derechos de los contenidos y tesorería.

Pero todo apunta a que también quieren ofrecer video bajo demanda, con lo que se metería en el negocio de, entre otros, Netflix o Amazon en Estados Unidos y Wuaki, Movistar TV o Yomvi en España. Incluso hay quien dice que quizás produzca contenido propio a la vista del éxito que han obtenido otras plataformas web.

Lo interesante no es que Apple entre en un nuevo negocio, lo interesante es que se trata de una empresa que utiliza la innovación para distinguirse de sus competidores y crear nuevos estándares de uso. Saben cómo ganarse al cliente no solo por el producto en sí, sino por lo que hace que sus productos sean más atractivos: diseño, simplicidad, comodidad, eficacia, calidad, etc.

A esto hay que añadir que Apple es probablemente la empresa más avanzada en lo que se refiere a software de video profesional, codecs de compresión y transmisión, programación y diseño de hardware informático.

Es por esto que a partir de otoño podría haber un cambio crucial en el VOD y la televisión web: que el continente sea tan importante como el contenido.

Watch Out Cable Companies, Apple Is Coming for You with Its Own TV Streaming Service – NFS
Apple Plans Web TV Service in Fall – WSJ
Apple web TV podría ser realidad este otoño – Planeta Red

Miami Web Fest selecciona De Pontis

De Pontis formará parte de la selección oficial del festival Miami Web Fest

De Pontis formará parte de la selección oficial del festival Miami Web Fest

Apenas una semana después de que nos nominaran a 17 categorías en el festival internacional Rome Web Awards, nos llega otra excelente noticia desde Estados Unidos. El certamen Miami Web Fest, que cuenta con un jurado formado por profesionales que trabajan para la HBO, Disney y Universal Studios entre otros, ha seleccionado De Pontis para su edición de 2015.

Con esta selección sumamos ya cuatro: Miami Web Fest, Los Ángeles Web Fest, Rome Web Fest y Festival de Al-Kalat. Ahora nos preguntamos qué repercusión tendrán en los visionados de Internet. Por el momento suman más de 130.000, lo que para nosotros ya es un éxito.

El 16 de julio estrenamos De Pontis: la nueva sitcom para nuevos tiempos

Cartel de la sitcom De Pontis

Cartel de la sitcom De Pontis

Desde hace años sabemos que Internet será el lugar al que tendremos que acudir para ver contenidos de ficción. Pero también desde hace años nos preguntamos cómo gestionar esta nueva realidad. Así hemos llegado a 2014 y los productores seguimos sin saber cómo hacer ficción para Internet de una manera sostenible.

Parece que sólo empresas estadounidenses, bien posicionadas y con un poderoso respaldo institucional y económico, han encontrado la solución. Su estrategia no es nueva, pero como funciona, repiten: invertir cientos de millones de dólares en sus proyectos para dejar K.O. a los productores medianos y pequeños que no pueden seguir semejante ritmo. De este modo las grandes productoras del sector audiovisual conseguirán ser más poderosas aún, mientras que las compañías medianas y pequeñas irán desapareciendo.

Afortunadamente, este modelo de negocio de pensamiento único basado en los super-presupuestos no ha acaparado todo Internet. Hay lugar para modelos alternativos más económicos que quizás sean viables. Partiendo de esta idea hemos creado De Pontis: un proyecto integrador que puede funcionar tanto en Internet como en los medios tradicionales, con un presupuesto ajustado, una buena historia y una mezcla de varios sistemas de distribución.

De Pontis es una serie cómica, una sitcom de la que hemos producido tres capítulos y en la que hacemos una lectura de la actualidad a través de una guarnición fronteriza de la época de los Césares. La hemos creado adaptándonos a Internet porque, al igual que cuando llegó la fotografía la pintura se adaptó, o cuando llegó la televisión el cine se adaptó, con Internet debemos adaptarnos nosotros también.

Pero, sobre todo, hemos querido hacer una serie divertida sobre los vicios y defectos que la humanidad arrastra desde sus orígenes. Un tema del que se pueden escribir capítulos y capítulos…, pero que así sea ya dependerá del público y de Internet.

Francia tiembla ante la llegada de Netflix

Pierrot le fou

Netflix está preparando su llegada a Francia, primer productor audiovisual europeo, y sus reuniones con el gobierno y diversos actores del sector no han hecho más que crear dudas e inquietud.

Los franceses quieren que la empresa estadounidense respete las reglas nacionales que tan bien les funcionan y que implican cuotas para el cine francés, cuotas para el cine europeo, reparto de beneficios con el cine nacional y pago de impuestos en Francia, entre otras. A todo esto Netflix responde con una sonrisa amable que parece decir: “os entendemos y apreciamos, pero no nos vamos a instalar en Paris, nos vamos a Luxemburgo”. Si así fuera, las cosas se pondrían complicadas para el sector audiovisual francés ante un nuevo competidor en su propia casa.

Netflix, que ya cuenta con más de 33 millones de abonados en todo el mundo, está llamado a convertirse en el Google del entretenimiento audiovisual. Ya es el principal actor de la distribución de video por internet en todos los mercados en los que está presente y, si tenemos en cuenta que Internet se convertirá en pocos años en el principal medio de distribución de contenido de ficción, podemos llegar a la conclusión de que tendrá en sus manos los sectores audiovisuales locales además del mundial.

Es evidente que el objetivo de Netflix es global y esto implica distribuir y producir contenidos que gusten en todo el mundo. Este tipo de producciones las saben hacer mejor que nadie los estadounidenses y aquí es donde surge la pregunta: ¿y qué pasa entonces con los productores franceses? La respuesta parece evidente: los productos locales, ya sean franceses, españoles o alemanes, se convertirán en minoritarios en sus propios mercados al igual que los valores y la cultura que transmiten.

Ante este panorama hay dos posibilidades, que plataformas locales hagan frente a Netflix o que los gobiernos metan mano con la ley. En Francia es demasiado tarde para lanzar una plataforma, así que recurrirán a la legislación si Bruselas se lo permite.

¿Y en España? Hasta ahora Netflix había tenido miedo a nuestro sector audiovisual: poca costumbre de pago por consumir contenido, un sector en retroceso, precios demasiado altos de los derechos, conexiones poco preparadas, demasiados actores y las consideradas descargas ilegales. Pero las cosas están cambiando en pocos años: concentración y desaparición de canales de TDT, reducción de las subvenciones, mejora de las conexiones a Internet, cierre de multitud de productoras, reducción de la oferta audiovisual, baja afluencia en los cines  y por último la nueva ley de Propiedad Intelectual que pone en bandeja de plata el sector audiovisual español a Netflix.

En pocas palabras, si el gigante francés tiembla con la llegada de Netflix, que se prepara el sector Español.

Netflix quiere entrar en Francia desde Luxemburgo

Francia se prepara para la llegada de Netflix

La publicidad prefiere Internet. ¿Quo vadis, TV?

Quo Vadis 03

Los ingresos publicitarios de las televisiones están cayendo desde hace años y parece que la tendencia a la baja continuará. Se espera que en los próximos días Antena 3 y Mediaset publiquen sus resultados de 2012 con pérdidas de beneficios de hasta el 60 por ciento. Del mismo modo que en años pasados responsabilizarán de esta caída a la crisis, pero una tendencia tan prolongada debería disparar las alarmas.

Esta situación ya la sufrió la prensa escrita y fue bastante tratada por los medios hace algunos meses, a pesar de que apenas trascendió. Entonces la inversión publicitaria en prensa, tras varios años de caída, fue sobrepasada por la inversión publicitaria en Internet. Hasta ese momento también se culpó a la crisis, pero ya se ha aceptado que la realidad es otra. El modelo ha cambiado y no hay marcha atrás. Si ha sido así con la prensa, antigua vaca sagrada del marketing, ¿por qué no pensar que sucederá lo mismo con la televisión?

Esta pregunta fue nuestro punto de partida para realizar un simple ejercicio de estadística. Cogimos los datos españoles de la evolución de la inversión publicitaria en prensa, televisión e Internet y los pusimos todos juntos. El resultado es un gráfico que hace muy visual el problema que está sufriendo la prensa escrita y la televisión.

Evolucionpublicidad

El siguiente paso fue hacer un pronóstico para los próximos años usando los datos introducidos. La sorpresa fue grande cuando vimos que la inversión publicitaria en Internet superará a la de la televisión en poco menos de dos años, así que realizamos un nuevo cálculo ponderado y nos encontramos con que ganaba sólo unos meses: para 2015 la televisión se quedará por detrás de Internet.

Previsionevolucionpublicidad

Esto quiere decir muchas cosas. En primer lugar que la tendencia de la reducción de ingresos de las televisiones no es una tendencia, es la pérdida de valor del modelo televisivo para el marketing. En segundo lugar, que el modelo de negocio basado en publicidad va a quedar en manos de aquellos que ya están presentes en Internet, y la mayor parte de ellos no son ni siquiera europeos. Por último debe llamarnos la atención el hecho de que no estemos preparados para hacer frente a esta nueva realidad cuando hay mucho negocio y puestos de trabajo en juego.

Aceptar esta realidad requiere valor e iniciativa para reaccionar con nuevas propuestas. Hay tímidas intentonas con Internet, pero son estériles por timoratas. Es necesario lanzarse a por Internet en serio y, si ellos no lo quieren hacer o participar de este cambio, que al menos nos dejen hacerlo a otros.

El Confidencial, Antena 3 y Mediaset pierden el 60 por ciento de beneficio

Vertele, Antena 3 y Telecinco sufren un fuerte desplome de la inversión publicitaria