Mes: septiembre 2014

La ficción y los patrocinios llegan a Internet tras De Pontis

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Fue en octubre de 2012 cuando recibimos la carta de Gas Natural Fenosa en la que nos felicitaban por la serie De Pontis, nos daban la enhorabuena por el proyecto y nos decían que no iban a participar en él, a pesar de lo interesante que les resultaba, porque debían destinar sus recursos a dar apoyo a las comunidades en las que tenían actividades.

La propuesta que les habíamos hecho consistía en producir una serie para Internet: De Pontis. Estábamos convencidos de que la producción de ficción de calidad para la red debía llegar tarde o temprano y que el mejor modo de hacerlo era con patrocinadores. En ese proyecto les explicábamos las ventajas de ser los primeros y, a partir de un estudio que realizamos, exponíamos cómo creíamos que se debía hacer a la vez que justificábamos la inversión. El objetivo no era producir una webserie, tal y como se venía haciendo desde mediados de los años 2000, si no una ficción capaz de rivalizar con la televisión o el cine.

En aquel año 2012 no sólo contactamos a Gas Natral Fenosa, sino también a un centenar de empresas en toda España que ya realizaban campañas tradicionales en la red: aseguradoras, energéticas, productoras, agencias de marketing, etc. El resultado en todos los casos fue negativo, aunque algunos nos dispensaron un trato grato y educado –fue el caso de Gas Natural Fenosa- mientras que otros ni siquiera se dignaron a responder.

Desde entonces han pasado muchas cosas: Netflix estrenó House of Cards con un rotundo éxito; Plus Ultra Seguros realizó en 2013 su premiada campaña Invictus; las webseries continuaron sofisticándose y, la última novedad, Gas Natural Fenosa ha producido cuatro cortometrajes para una campaña en Internet con conocidos directores y actores: Maribel Verdú, José Coronado, Jaume Balagueró, Rodrigo Cortés y Paco Plaza entre otros.

Si bien no comprendemos cómo con esta campaña, que organizan en torno a su veterana plataforma “En el cine como en casa”, apoyan y fomentan los nuevos talentos, aplaudimos su decisión de invertir en el audiovisual que se distribuye por Internet. Por otra parte entendemos que nuestro fallo, allá por 2012, fue no sólo presentar una idea demasiado avanzada sino también que no teníamos el suficiente renombre. De cualquier modo, nos alegramos de esta inversión que tanto necesita el sector audiovisual.

Aún así, desde nuestra posición adelantada en lo que se refiere a distribución y producción para Internet, nos permitimos animarles a profundizar más en esta materia. Si así lo hacen, quizás logren solucionar los dos graves problemas que tiene su campaña: el contenido no parece novedoso y, debido al enorme presupuesto que requiere, difícilmente tendrá la continuidad que demanda la red.

Por nuestra parte, tal y como se lo dijimos en el año 2012, estamos a su disposición para enriquecer la red con buenos contenidos.

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